DCCI：中国SNS社区的变化正催化网络营销的变革

中国SNS社区的变化正催化网络营销的变革(PDF下载)社区市场细分化、垂直化趋势显著产业专业化分工、市场专业细分是任何产业的必然。社区市场也如此，必将出现定位更细分、竞争能力更强的细分主体。社区网站目前处于同质化竞争的阶段，差异化竞争将是未来获胜的关键市场的进 步细分将成为差异化竞争的有效途径 争将是未来获胜的关键，市场的进一步细分将成为差异化竞争的有效途径。社区成为用户的重要接触点(Touch point)DCCI监测数据表明，购买行为是消费的开始而非结束，网络社区成为购买行为后分享购买心得与体验的重要途径。这种分享一方面是对所购买产品或服务的肯定与认知的加强，另一方面是影响其他人的购买行为的开始。网络社区营销是对这种分享的加以影响，并产生正面口碑导向的重要方法，亦是对消费者产品或服务认知途径加以影响的重要方法。 者产品或服务认知途径加以影响的重要方法。不能忽视垂直类社区的口碑传播。塞班网对手机类品牌的活跃度贡献最大，达到11.27%，比例最高。而对诺基亚受众的活跃度贡献中，塞班网的贡献也最大。数据表明，在专业垂直网站，尤其是更加细分、定位更加精准的网站，用户对品牌有更高的卷入度，即