厦门大学：AISAS消费者行为分析模式的网络整合营销传播研究

AISAS消费者行为分析模式的网络整合营销传播研究(PDF下载)一、选题的背景第一章绪论第一节选题背景和研究意义社会在不断地进步，营销理论也是一个动态发展的过程，每一种营销理论的提出和运用都有其深刻的时代背景，因此营销概念经历了“生产观念一推销观念一市场营销观念一社会营销观念一整合营销观念"等阶段。进入二十一世纪，在数字化革命、光纤通信革命、电脑革命三大技术革命的大背景下，企业面临的市场环境和营销环境都变得更加开放，竞争也更加激烈。因此本课题选题的背景主要包括：互联网的发展和新媒体时代的到来、媒介环境的发展与受众的“碎片化一以及整合营销传播理论的发展。l、互联网的发展与新媒体时代的到来根据中国互联网信息中心CNNIC第22次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2008年6月30日，中国网民数量达到2．53亿，网民规模跃居世界第一位。比去年同期增长了9100万人，同比增长56．2％。在2008年上半年，中国网民数量净增量为4300万人。u。网络在人们生活中扮演着越来越重要的角色，并且在潜移默化中改变着人们的生活方式和信息消费习惯。