QuestMobile：2026年中国移动互联网春季大报告
跟着Mr.QM，“赢”战移动互联网！宝子们好，上周跟大家分享了2026年春季AI应用洞察，可以看到，AI原生APP的用户量和用户黏性出现了齐涨的态势，AI应用的“下半场”已然开启，头部各家开始切分场景、抢占定位，“龙虾”带来的“操作系统+应用商店”架构模式又进一步导致OS与Skill之间的博弈，场景、生态，变量在增加，格局也更加扑朔迷离，值得持续洞察！
继续咱们的每周深度解读😎今天给大家分享一下2026年中国移动互联网春季大报告。QuestMobile数据显示，截止到2026年3月，全网用户规模达到12.76亿，月人均使用时长达192.2小时，同比分别增长1.4%和9.3%，正式进入“用户总量见顶”、“用户跨行业迁移”与“用户黏性结构性增长”的新常态。
导致新态势出现的原因很简单，人口结构的变化，以及新技术快速迭代、内容消费模式变迁，带来了不同领域的用户此消彼长。由此，总量上看，用户规模微增，但是，用户画像出现了微妙变化，3月份，全网46岁以上用户规模占比同比增长了2.1%，终端价格2000元至4999元区间用户占比同比增长了2.1%。
这种结构性的变化，在各个细分领域中表现得更加明显，例如，AIGC行业用户规模同比增速达到61.7%，呈现出断崖式领先，且用户增量开始向“银发+下沉”双向延伸；此外，飞行射击、文件传输、综合理财、用车服务等领域用户规模同比分别增长了35.4%、25%、22.7%、21%。
不仅如此，用户迁移还表现在了终端上。以智能电视为代表的大屏终端和以新能源汽车为代表的车载流量入口同样迎来了用户量的快速增长，其中，智能电视月活跃设备数在2026年2月达到3亿台，3月份仍维持2.93亿台，比去年同期净增超过1000万台；新能源汽车月活跃量达到4211.8万辆，比去年同期净增1121万辆。
更大的变化，还出现在黏性增长方面，综合理财、AIGC、在线视频、有声听书、飞行射击位居前五位，3月份的月人均使用时长同比增长了78.8%、41.4%、30.9%、28.3%、28%，凸显出了股市持续走强带来了财富管理需求、AI技术迭代带来用户使用需要以及内容娱乐消费的刚需，结构性机会非常可观。
以内容娱乐消费为例，移动视频APP行业用户时长在全网总时长中的占比已经超过40.3%，其中，短视频和在线视频基本呈现出8:2的“分治格局”；加上AI视频生成工具的加速迭代，让漫剧等新内容形态快速涌现、崛起，吸引了大量原本不追剧的中老年男性用户，火龙漫剧APP上线次月用户规模就超过了500万……
具体如何抓住这些变化趋势带来的机会？不妨看报告吧。
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2026年一季度中国移动互联网发展趋势总结 AI技术的深度赋能，正推动中国互联网 全面转向智能驱动、范式重构的新阶段 3、移动互联网呈现“存量微增，时长暴涨”特征，用户规模增速持续放缓，而人均使用时长同比增幅逐月提升，增长动能持续增强 QuestMobile数据显示，2026年3月，全网用户规模达到12.76亿，月人均使用时长达192.2小时，同比增长9.3%。 4、AIGC行业用户规模同比增速达61.7%，显著领先于其他细分领域，射击与休闲类游戏增速均超过20%，表现稳健，理财及股票交易市场活跃度提升，汽车与生鲜电商消费维持高景气度 5、综合理财及股票交易平台规模时长双增，财富管理需求释放；在线视频、有声听书、飞行射击等传统高时长行业仍保持25%以上增速，凸显内容娱乐消费刚需；此外，电商及外卖平台用户粘性持续增强 6、养老服务体系持续完善，银发经济发展获得有力支撑，46岁及以上人口占比稳步提升，线上消费能力与终端设备价格呈现“双中段”升级态势 7、除移动端外，以智能电视为代表的大屏终端和以新能源汽车为代表的车载流量入口同样不容忽视，近一年，智能电视与新能源汽车的月活跃量净增规模均超过1000万 一季度，AI产业围绕“认知普及、 能力执行、价值提升”三大主线展开 QuestMobile数据显示，2026年Q1，AI原生App整体月均用户规模达4.13亿，同比增长84.1%。 4、AI 原生 App 用户画像呈 “基本盘稳固 + 双向延伸” 格局；年轻用户守住核心基本盘，银发与下沉市场渗透持续拓宽平台变现边界 QuestMobile数据显示，截至今年3月，男性用户占比达64.6%，同比提升4.5%，用户规模增加1.2亿；60后及三线以下用户占分别提升1.7%和2.4%，用户规模相应增加1660万和9126万。 QuestMobile数据显示，一季度豆包活跃用户增加1亿，稳居第一。 6、用户争夺的背后，反映了头部应用在商业模式上的差异化探索：豆包聚焦视觉电商，元宝深耕办公社交，而千问则围绕全场景能力拓展生活服务 营销市场规模维稳，重点 行业与品牌借势热点，营销破圈 QuestMobile数据显示，2026年第一季度中国互联网广告市场规模达1683.5亿元，同比增长5.8%。 2.3 Q1营销市场特征整体表现为：聚焦IP价值挖掘与节点、渠道布局 其中代言人营销领跑细分领域，成为品牌触达用户的核心方式，另一方面，节日细分场景精准布局，产品与渠道细分贴合需求，也是当下品牌营销重要的落地形式。 2.5 AI热点多平台联动，微博与微信公众号成为专业内容主阵地 其中OpenClaw全民破圈，大模型相关内容基本盘稳定，智能体内容垂直深耕。 2.6 “OpenClaw”热度攀升引发全民“养龙虾”，用户流向内容平台寻找专业内容资讯与交流 2026丙午马年带动马姓演员品牌代言增多，如马伊俐代言伊利、马思纯代言韩束、马丽代言天猫等。 传统行业春节营销峰值节点延后，主要受美妆、珠宝钟表、奢侈品、汽车等行业投放的影响；互联网行业整体营销节奏较为平稳，3月末受春季家装节的带动整体投放显著拉升。 2月18日，中国运动员苏翊鸣、徐梦桃等获得2金1铜；2月20日宁忠岩、王心迪等获得2金1铜；2月22日，谷爱凌、李方慧分别获得1金1银的好成绩。 2026年冬奥会期间，中国运动员在自由式滑雪项目中共获得3金3银3铜的佳绩，在短道速滑、单板滑雪项目分别荣获1银、1金的战果，热门获奖项目推高用户互动热情。 2026年一季度 中国移动互联网典型行业洞察 Ⅰ. 随着移动视频APP行业用户规模的稳步增长，移动视频已成为“用户注意力”的首要赛道，用户时长占比超四成，其中短视频占主导，在线视频稳居第二，内容消费重心持续向视频迁移 Ⅰ. 在线音乐APP行业格局生变：酷狗音乐、QQ音乐月活跃用户规模均超2亿，持续领跑市场；汽水音乐首超网易云音乐，跻身TOP3 Ⅰ. 2026年一季度上线新游中，《洛克王国：世界》凭借经典IP与社交玩法领跑，《鹅鸭杀》以趣味互动吸引用户，不同类型游戏通过独特卖点实现快速吸量 QuestMobile数据显示，多款头部微信小游戏用户规模在2月环比大幅提升，其中，无尽冬日微信小游戏2月活跃用户规模突破1亿，环比提升93.1%。 Ⅰ. 移动社交APP行业头部格局稳固，社区交友赛道表现突出，多闪、千岛等APP增长显著 QuestMobile数据显示，盒马、叮咚买菜、多点、小象超市、永辉线上超市和七鲜APP在2026年2月15日达到当月峰值，分别为1683.0万、570.9万、281.5万、179.3万、197.4万、93.2万。 QuestMobile数据显示，2026年2月，美团APP与叮咚买菜APP重合用户规模达到1172.6万，同比涨幅10.9%。 QuestMobile数据显示，2026年2月典型会员制生鲜电商平台，盒马、山姆会员商店APP月活跃用户规模均增长，25-40岁中青年群体比例分别涨幅1.5个百分点和1.7个百分点。 QuestMobile数据显示，2026年3月淘宝APP“闪购”模块月活跃用户规模同比增长23.7%，达到2.27亿，蜂鸟众包APP月活跃用户规模同比增长149.1%，达到509.5万。 QuestMobile数据显示，2026年3月8日，美团APP日活跃用户规模达到本月峰值1.84亿，日人均使用次数也达到本月峰值5.4次。 QuestMobile数据显示，闲鱼 “大赚一笔” 活动收官日流量冲高，闲鱼APP流量冲高至9567万，与去年同期相比大涨75.6%，创下本月峰值；此外，闲鱼APP中AI应用插件-AI发布在3月流量达到2112万，环比上月增长15.5%。 QuestMobile数据显示，2026 年2月，转转APP中30岁以下活跃用户占比为50.6%，与去年同期相比提升3个百分点。 Ⅰ. 年货节期间，“冬日经济” 拉动服装配饰行业消费，鸭鸭、雅鹿、波司登等羽绒服品牌成为 “备冬装”的刚需主力，在抖音服装配饰行业销售额超8亿元 QuestMobile数据显示，2026年1月，鸭鸭、雅鹿、波司登、雪中飞、坦博尔品牌在抖音的销售额分别为14.13亿元、9.77亿元、8.57亿元、5.96亿元、5.41亿元，销售量分别为605.7万件、914.8万件、110.4万件、440.5万件、91.5万件。 康师傅作为春节档电影《飞驰人生3》官方合作伙伴，并联动浙江卫视定制综艺《加康加年味2026》，借势 “加康加年味” 主题发起内容传播，带动全网讨论热情，QuestMobile数据显示，2026年2月，康师傅“加康加年味”和“新年康with me，加康加年味”在新媒体平台内容互动量分别为156.8万次、63.5万次。 QuestMobile数据显示，2026年2月，海信智能电视终端活跃设备量同比增长6.2%，达到4733万台，在新媒体平台内容互动量达到100.2万次，与去年同期比涨幅191.1%。 QuestMobile数据显示，2026年2月16日除夕当日， DREAME APP达到2月流量峰值72.8万，与2025年除夕相比涨幅31.3%；同时，追觅同步开启与春晚直播的多场联动，用户边看边买的场景进一步放大转化效果，带动追觅公域流量同比增长136.0%，达到7438万。 3、服务经济与线下消费 QuestMobile数据显示，进入4月，抖省省APP流量增长明显加速，4月18日其日活跃用户规模达到1086.6万。 2026年春季中国移动互联网价值榜 4、互联网全景生态流量TOP玩家 6、AI原生APP用户规模TOP榜 特别提示: 近期网络上出现了不少机构和个人账号为了吸引流量并炮制耸人听闻的标题和话题，在未经确认、授权的情况下，便以QuestMobile名义发布数据，其中甚至有不少数据是瞎编的（可能包括AI生成内容），给行业和大众带来了严重的误导。在此，Mr.QM想郑重提醒两点：1.阅读QuestMobile报告请认准官方渠道，引用、发布前请与我们联系、确认；2.互联网不是法外之地，造谣是要承担法律责任。还请大家尊重行业，尊重数据。
