企业有企业的品牌，个人也有个人品牌，企业品牌需要对它的受众产生影响，而个人品牌往往指个人的外在形象和内在修养给他人留下的印象，从而让别人产生对自己的独特的认知。每个人都希望拥有自己良好的个人品牌，那么该如何打造呢?

　　个人品牌是指个人拥有的外在形象或内在修养所传递的独特的、鲜明的、确定的、易被感知的对足以引起对群体消费认知及消费模式改变形成重大改变的整体性、长期性、基本性已经被显明或者即将被显明的影响力集合体。

　　个人品牌功能

　　1)、品牌，是区分标志，用以识别——识别功能。没有完全相同的两个品牌。你的品牌只属于你自己，真实的反映你和你所相信的东西。如张海与赵本山截然不同，杨澜与章子怡也是不同的两个品牌。

　　2)、品牌是速记符号，更是有效沟通的代码——信息浓缩功能。职场中，你的品牌形象(包括一举一动)都存在于他人头脑中的印象，形成一种快速记忆的符号。通过这种符号，人们可以快速地联想以及做出反应。如提到刘欢，人们就会想到著名的男高音歌手以及他洪亮的嗓音、脑后的长发以及健壮的身材。

　　3)、品牌是承诺、保证和契约，可与消费者建立长远的关系——安全功能。

　　ROSELIUS(1971)认为，品牌是品质以及信赖和忠诚的永久指南，并能给予那些无信心于购买决策结果的顾客更多的信心。前面提到的唐骏代表了激情、关怀、能力卓越的打工皇帝，迈克尔-舒马赫是车迷的梦想，热爱生活的化身;李嘉诚是财富、孜孜不倦、勤奋、诚信的代表;盖茨是知识经济的象征、是财富观念的崇高者。他们的个人品牌给就是承诺、保证以及契约。

　　4)、品牌是自身形象的象征，可以积累无形资产——价值功能。

　　对于一个初创的企业而言，它的成功很大程度上是由CEO的个人品牌决定的。在公司从无到有，一步步发展壮大的过程中，CEO的个人品牌在许多方面引导着企业的成功，因为初创的企业没有足够的资本，还没有建立起自己的信誉。当它要吸引风险投资，或是招聘高素质的员工，它必须要依靠CEO的个人品牌(CEO品牌)的力量。

　　更多的公司里CEO品牌对内能够增强员工的荣誉感、自豪感，对外能够赢得投资人、客户对公司的信任。CEO品牌是用个人品牌翘动企业品牌。对于公众公司的CEO而言，个人品牌甚至会影响公司股票价格。