QuestMobile：2026年短剧营销行业报告
携手Mr.QM，洞观移动互联网！宝子们好，上周跟大家分享了上半年手机游戏行业洞察报告，随着游戏版号的持续走高，以及AI的发展，游戏行业多元化竞争态势已经非常清晰，加上微信小游戏、抖音小游戏与手机APP游戏之间的差异化竞争格局形成，都让市场的存量博弈更加焦灼，对用户黏性的深耕，成为各方不得不跟进的事情，如何才能保证持续竞争力？值得多方关注。
继续咱们的每周深度解读😎今天给大家分享一下 2026年短剧营销行业报告。QuestMobile数据显示，截止到2026年5月，短剧行业去重用户规模达到8.51亿，其中，短剧APP、短剧微信小程序、短剧抖音小程序用户规模分别为4.02亿、5.08亿、0.14亿，同比分别增长77.1%、增长25.4%、下降 83.3%；同时，内容平台（抖音主版、快手主版）短剧触达用户为4.72亿，同比增长了27.1%。
具体到短剧APP端来看，红果免费短剧、红果免费漫剧、河马剧场、喜番免费短剧、火龙漫剧月活跃用户分别达到3.56亿、0.39亿、0.38亿、0.11亿、0.10亿，其中，红果免费短剧同比增长79.1%，在过去一年内实现了持续高速增长；而利用AI技术、构建起了低成本、快产出的漫剧优势跑出红果免费漫剧APP、火龙漫剧，更是实现了从零起步，跑成了一个独立赛道。
可以说，从用户增长上看，短剧APP已经成为核心主力，内容平台与短剧微信小程序则持续渗透。这也进一步表现在了用户黏性上，5月份，短剧APP用户月人均使用时长和月人均使用次数分别达到26.9小时和125.6次，均已经超过了在线视频，且呈现出拉大差距的趋势。
不同渠道的用户画像也已经呈现出了差异化的格局，短剧APP中70后、80后用户占比达到47.2%，二线、三线、四线城市用户占比达到63.1%；内容平台短剧触达用户中，90后、00后占比达到41.6%，三线及以下城市占比53.5%。
更加精细到内容分层上来看，不同题材短剧用户的差异化更加清晰，例如，整体短剧题材中，爱情、恩怨对抗、玄幻奇幻用户关注度占比分别为39.9%、35.7%、34.8%；而AI短剧题材中，玄幻奇幻、逆袭翻盘、恩怨对抗的用户关注度占比分别为81.7%、35.8%、19.5%。
渠道人群差异化和题材人群差异化，带来了不同的品牌营销价值；加上短剧内容的大爆发，让短剧的竞争更加激烈，用户流量向头部集中的趋势明显，例如，2026年1-5月上新短剧播放量前五位分别为老街赵凤声（5.27亿次）、荣华令（4.42亿次）、皇后驾到（3.92亿次）、暗处（3.65亿次）、半醒（2.90亿次），营销也向优质项目集中；与此同时，监管趋严也让品牌合作投放变得更加谨慎。
这三大因素，促使品牌短剧营销投放不得不从“广撒网”走向“精耕细作”……具体如何做？不妨看报告吧。
2026年短剧营销行业报告摘要 市场概况：短剧的内容形态愈发成熟、 用户规模与粘性持续增长，为品牌打开 了从流量曝光到内容资产运营的多维价值 一方面通过精品创作计划与“微短剧+”行动鼓励产业融合，另一方面将AI短剧与漫剧纳入分类审核体系，推动行业从规模扩张走向规范化运营。 3、短剧用户规模持续扩大，去重用户规模超8亿 短剧各渠道承载不同功能，APP承载深度用户，小程序承接社交裂变，短视频平台贡献泛人群触达。受免费+广告模式驱动，短剧APP用户规模增长最快，抖音小程序用户则呈下降趋势。 4、短剧用户粘性超越在线视频，刷短剧习惯的养成使其具备承载品牌深度沟通的用户基础 5、不同渠道吸引差异化人群，品牌可根据目标人群筛选营销渠道 短剧APP更受80后、70后用户青睐，消费能力偏中等；抖音小程序年轻用户占比更高，消费力中上；内容平台触达用户则集中在00后、90后，下沉市场特征更明显。 6、漫剧以差异化定位成为短剧新增长极，同时为品牌提供了新的营销选项 AI技术推动下，漫剧以更低制作成本、更快产出周期实现爆发式增长，并独立成为一大内容赛道。活跃用户规模TOP10短剧APP中已有两个漫剧类独立APP占据重要席位。 7、短剧已具备规模化的用户基础与营销价值，在品牌视频矩阵中，其独特之处在于从曝光转向叙事，并向转化延伸 相较之下，长剧/综艺的核心营销价值是广度曝光，短视频是增加曝光入口和形式，直播是增加营销转化渠道，四种形态各有分工、互不替代。品牌可根据当前营销目标做组合配比，各取所长。 短剧内容生态分析：短剧内容生 态的丰富化，为品牌提供了从题 材匹配到渠道布局的多层切入点 AI短剧在玄幻、科幻等重视觉特效题材上的用户关注度优势，为品牌提供低成本试水差异化题材的新选项。 如从性别维度看，虽然男女性均对爱情题材关注度最高，但从TGI来看，男性更偏好玄幻奇幻、逆袭向剧情，女性更偏好爱情、脑洞反转类剧情。 2、在线视频平台短剧：短剧在平台内容矩阵中的占比提升，正成为品牌精品化营销阵地 2.1 在线视频平台持续上新短剧，短剧已纳入平台常态化内容供给 品牌在在线视频平台的投放选择，正从传统的贴片广告与中插，向短剧合作这一新形态延伸。 2.2 短剧在在线视频平台的播放占比走高，品牌在该场景下的曝光机会同步扩大 2.3 在线视频平台热播短剧题材丰富多元，且流量向头部集中 头部集中意味着品牌聚焦已验证的头部项目，比广撒网试水更具确定性。 品牌短剧营销洞察：品牌短剧 投放正从“广撒网” 转向“精耕细 作” ，行业格局迁移，品牌更迭活跃 并非市场降温，而是监管趋严、制作成本上升等多重因素下，品牌正以“节点脉冲”为节奏，将资源向优质项目、关键大促节点前后集中，以获取更确定的回报。 低成本、短周期是核心驱动力，同时行业在政策监管下正迈向规范化。品牌方在积极试水的同时，对内容质量与用户反馈保持谨慎，尚处规模化应用的前夜。 2026年1-5月电商平台短剧投放同比缩减，或因投放节奏影响，电商平台意欲将更多资源放入大促前后，如618、双十一，从而更好承接转化。 同时品牌也在尝试多元化叙事，玄幻奇幻、科幻末世等题材占比增加。家庭亲情题材因母婴、家电等行业投放缩减而占比下降，但播放量占比表现突出，仍是值得关注的题材类型。 如食品饮料在家庭亲情题材上播放占比（43.1%）远超数量占比（17.1%），印证场景匹配对品牌短剧效果的放大效应。 品牌短剧营销案例分析：品牌 短剧营销没有统一路径，策略 选择取决于各自的核心营销目标 案例筛选遵循行业代表性、合作多样性和效果表现三重标准，分析兼顾前端曝光规模与后端转化效果。 3、食品饮品品牌以家庭聚会等场景切入，通过短剧×直播联动驱动即时转化，话题互动放大公域声量 良品铺子以短剧女主空降品牌直播间承接即时转化，康师傅在短剧中打造互动话题驱动用户参与讨论，两种方式分别指向转化效率与品牌声量的不同目标。 4、汽车品牌以短剧进行用户心智建设，一汽红旗以文化科技融合构建品牌厚度，北京越野以系列化输出实现持续触达 一汽红旗借AI短剧将新能源造车技术与传统文化智慧融合，触达后APP流转率达9.4%；北京越野以5部系列短剧跨时5个月持续输出，沉淀品牌认知。 5、平台型品牌的短剧策略以多题材覆盖多业务线，实现不同业务模块的精准人群渗透 6、如美团以银发励志、女性互助、春节合家欢题材，分别对应不同业务板块，以内容题材的差异化实现对不同客群触达 7、综上可见，品牌短剧营销没有统一路径，策略选择取决于品牌自身的营销目标 高频消费品追求转化效率，高客单价品类注重心智沉淀，平台型品牌聚焦人群渗透——品类规律提供参照基准，但即便同品类也存在差异，品牌仍需结合自身战略选择营销路径。
