QuestAuto：2026年1月新能源汽车市场发展洞察报告

一、市场发展篇：政策调整与春节效应叠加，新能源汽车市场短期承压

1、年末冲量后的季节性回落影响，新能源汽车市场整体“开门冷”，厂商销量TOP10中，赛力斯、小米、蔚来、埃安、方程豹与极氪实现同比增长

2、比亚迪以近1130万辆的活跃量断层领跑，吉利银河同比激增158.9%，市场份额快速提升，零跑汽车81.6%的增长反映其“性价比+智能化”路线成功，赛力斯汽车也迎来里程碑，活跃量突破百万辆

3、小米YU7首次登顶销量榜冠军，理想i6、问界M7纯电版实现销量环比增长，蔚来ES8、MG4焕新上市，产品迭代与技术升级释放需求

4、车系活跃量排名稳定不变，五菱宏光MINIEV和Model Y双双突破175万辆，第二梯队车系竞争日趋激烈

5、2026年新能源购置税减免政策调整，导致部分消费者提前至2025年12月购车，形成“透支效应”，各细分市场销量同比、环比均下降

6、轿车与纯电构筑市场基本盘，MPV与增程式延续强劲增长动能，同比增速均超50%

二、车企洞察篇：金融战席卷2026开年，新能源车企私域突围，APP与微信小程序流量表现亮眼

1、1月新能源汽车营销市场呈现短视频主导、多渠道协同的格局，短视频行业广告投放占比近半

2、比亚迪APP高位攀升，流量实现翻倍；长城汽车将哈弗、魏牌、坦克等子品牌的用户服务和功能，统一整合至长城汽车APP，带来流量12倍增长

3、微信小程序已成为车企深耕私域流量的关键渠道，一站式打通了从选车购车到金融、充电及社区互动的全流程服务；其中一汽大众围绕ID.系列车型打造的服务专区广受欢迎，直接推动小程序流量激增

4、车企开辟新营销战场，竞争的主旋律从直接降价转向“金融战”，通过超长周期、超低利率的金融方案来降低购车门槛

特斯拉于1月6日率先推出“7年超低息”限时购车方案，直接拉动其微信小程序流量激增至57.4万，环比增长率高达767.7%。

三、亮点车系篇：问界M7纯电版、红旗HS6 PHEV成为销量环比净增量TOP2车系

1、90后成为市场主力，活跃占比超越80后，持续攀升至35.6%，三线及以下城市合计占比34.3%，较2024年1月提升3.8个百分点

2、中大型车型成为当前的增长主力，消费者对各类动力形式的接纳度提高

3、问界M7纯电版瞄准“新势力竞品”，争夺年轻用户，在充电基础设施更加完善的一线城市更受欢迎；问界M7增程版主打“家庭实用主义”，覆盖更广地域和年龄层

4、红旗HS6 PHEV以年轻化与科技感打破红旗品牌的行政公务形象，240智混版以无焦虑的长续航表现，成为最畅销的主力车型，同时其极速补能与抗寒科技，精准击中东北用户痛点

四、2025年1月新能源汽车价值榜

1、新能源厂商活跃量TOP榜

2、新能源车系活跃量TOP榜

3、纯电动汽车车系活跃量TOP榜

4、插电式混动车系活跃量TOP榜

5、增程式汽车车系活跃量TOP榜