迈点研究院：2026年2月中国市辖区旅游传播力榜单

一、市场动态

2月，正值春节旅游消费旺季，全国各地围绕“春节”“冰雪”“非遗”等举办庙会、灯会、非遗展演等系列活动，形成全民参与的旅游消费热潮。例如，京津冀联动推出“欢乐京津冀 一起过大年”新春活动，串联62个点位，增开文旅专列、推出跨区主题线路，实现跨区域客流互通与传播共振。长三角地区依托江南文化资源，多地推进“旅游+数字”“旅游+夜经济”融合实践，形成差异化竞争优势。整体来看，2月各省市辖区依托春节消费旺季与系列政策扶持，旅游市场呈现“热度高、业态丰、协同强”的特征，旅游消费持续回暖，传播热度与市场客流实现双提升。

二、百强榜单

以下是迈点研究院独家发布的“2026年2月中国市辖区旅游传播力综合实力百强榜单”和“2026年2月中国市辖区旅游传播力成长潜力百强榜单”。

1.中国市辖区旅游传播力综合实力TOP100强榜单

据迈点研究院数据显示：2月，天津市滨海新区、北京市怀柔区、山东省济南市长清区、安徽省黄山市徽州区、江苏省苏州市姑苏区、福建省厦门市湖里区、辽宁省大连市普兰店区、山东省日照市岚山区、上海市浦东新区、黑龙江省哈尔滨市道里区位列榜单前十。其中，百强榜单中共有31个市辖区排名环比上升，16个市辖区排名环比下降，52个市辖区为新上榜，1个市辖区排名保持不变。

新上榜市辖区数量占比超五成，凸显2月各市辖区旅游市场的充沛活力与强劲增长态势。其中，本月指数环比涨幅最大的为河南省南阳市宛城区，上涨32.65%，指数为95.59。2月，南阳市宛城区紧扣“骏马开新局，‘宛’韵踏春来”主题，推出文艺演出、民俗景观、互动体验三类特色活动，春节假期累计接待游客129万人次，同比增长5.74%；实现旅游综合收入约3.5亿元，同比增长4.48%，旅游市场规模与声量实现双提升。

经迈点研究院监测，2月所有市辖区旅游传播力指数均值为80.69，环比下降0.16%，主要受春节假期后部分市辖区传播投入减少、市场热度回落影响；而TOP100市辖区旅游传播力指数均值为96.32，环比上升0.35%，且显著高于全国平均水平，核心源于百强市辖区在旅游传播上的资源投入与创新力度持续加大，传播力与影响力稳步提升。

2.中国市辖区旅游传播力成长潜力TOP100强榜单

2月，江苏省常州市钟楼区、宁夏回族自治区中卫市沙坡头区、云南省玉溪市红塔区、河北省唐山市丰南区、北京市房山区、上海市奉贤区、上海市嘉定区、甘肃省兰州市西固区、云南省曲靖市麒麟区、黑龙江省伊春市友好区位列成长潜力百强榜单前十。其中，百强榜单中共有6个市辖区排名环比上升，28个市辖区排名环比下降，66个市辖区为新上榜，凸显中西部及非核心市辖区旅游传播力的快速成长态势。其中，本月指数环比涨幅最大的为湖北省武汉市蔡甸区，上涨30.41%，指数为93.71。2月，武汉市蔡甸区依托“知音故里”文化品牌，举办“知音故里过大年”新春文旅消费活动，推出九真山等景区免票及非遗年味游等四大线路，春节假期累计接待游客70.16万人次，同比增长20.89%；实现旅游综合收入2.342亿元，同比增长20.20%，带动旅游热度和人气高涨。

三、市辖区省份分布

1.综合实力百强市辖区省份分布

2026年2月中国市辖区旅游传播力综合实力百强区分布在27个省市自治区。其中，山东省表现最为突出，有12个市辖区入围，分别是：济南市长清区、日照市岚山区、济南市钢城区、青岛市崂山区、青岛市市南区、济南市莱芜区、烟台市芝罘区、青岛市黄岛区、济南市章丘区、青岛市市北区、日照市东港区、威海市环翠区。其次是河南省，有7个市辖区入围，分别是：南阳市卧龙区、郑州市二七区、信阳市浉河区、郑州市中原区、南阳市宛城区、驻马店市驿城区、洛阳市洛龙区。安徽省有6个市辖区入围，分别是：黄山市徽州区、芜湖市镜湖区、宿州市埇桥区、黄山市屯溪区、黄山市黄山区、六安市叶集区。其他表现较佳的省份有四川省（5个）：成都市金牛区、广元市昭化区、雅安市雨城区、成都市双流区、自贡市自流井区；陕西省（5个）：西安市临潼区、宝鸡市陈仓区、汉中市汉台区、榆林市榆阳区、商洛市商州区；贵州省（5个）：贵阳市云岩区、贵阳市南明区、遵义市红花岗区、遵义市播州区、贵阳市观山湖区；湖南省（5个）：邵阳市北塔区、张家界市武陵源区、衡阳市南岳区、郴州市苏仙区、长沙市岳麓区；黑龙江省（5个）：哈尔滨市道里区、哈尔滨市呼兰区、齐齐哈尔市建华区、大庆市让胡路区、黑河市爱辉区。

2.成长潜力百强市辖区省份分布

2026年2月中国市辖区旅游传播力成长潜力百强区分布在27个省市自治区。其中，广东省有11个市辖区入围，分别是：河源市源城区、汕头市潮阳区、珠海市香洲区、肇庆市高要区、广州市花都区、惠州市惠城区、茂名市茂南区、广州市白云区、广州市黄埔区、佛山市顺德区、广州市天河区。四川省有9个市辖区入围，分别是：南充市嘉陵区、宜宾市翠屏区、成都市龙泉驿区、泸州市江阳区、绵阳市安州区、成都市郫都区、泸州市龙马潭区、达州市达川区、雅安市名山区。山东省有8个市辖区入围，分别是：济南市历城区、济南市槐荫区、济南市济阳区、淄博市博山区、聊城市茌平区、济宁市任城区、青岛市即墨区、枣庄市薛城区。河南省有7个市辖区入围，分别是：郑州市管城回族区、濮阳市华龙区、郑州市金水区、焦作市解放区、洛阳市孟津区、洛阳市老城区、开封市顺河回族区。江西省、湖北省各有5个市辖区入围，分别是江西省（5个）：南昌市青云谱区、赣州市章贡区、萍乡市安源区、景德镇市珠山区、南昌市东湖区；湖北省（5个）：宜昌市伍家岗区、武汉市蔡甸区、武汉市汉阳区、黄石市铁山区、荆州市荆州区。

3.市辖区省份分布榜单

四、旅游传播力指数分析

1.主流指数

2月所有市辖区旅游传播力主流指数均值为24.50，环比下降9.96%；TOP100市辖区旅游传播力主流指数均值为37.76，环比下降8.13%。本月，市辖区主流媒体关注度前十：安徽省黄山市徽州区、浙江省嘉兴市南湖区、海南省海口市秀英区、安徽省黄山市黄山区、海南省海口市美兰区、河南省南阳市卧龙区、山东省青岛市市南区、山东省烟台市芝罘区、海南省三亚市崖州区、安徽省六安市叶集区。其中，安徽省六安市叶集区主流指数环比增幅最大，为82.86%。2月，六安市叶集区依托本地民俗资源，组织各乡镇开展迎新春文艺汇演、年货大集、乡村村晚等年俗活动，融入非遗花棍舞、庐剧等传统艺术表演，吸引游客沉浸式体验乡村年味，中国文明网、安徽新闻网、安徽文明网等媒体对活动纷纷报道宣传。

2.大众指数

2月所有市辖区旅游传播力大众指数均值为14.59，环比上升0.69%；TOP100市辖区旅游传播力大众指数均值为19.83，环比上升6.61%。本月，市辖区大众媒体关注度前十为陕西省商洛市商州区、山东省济南市济阳区、山东省济南市历城区、山东省济南市章丘区、山东省潍坊市奎文区、山东省济南市莱芜区、山东省济宁市任城区、重庆市璧山区、广东省肇庆市高要区、陕西省铜川市耀州区，大众指数环比增幅均超80%。其中，山东省济南市济阳区环比增幅最大，为125.68%。2月，济南市济阳区紧扣“黄河味 乐济阳”主题，推出年货大集、非遗社火等活动，吸引市民游客超10万人次；济阳剪纸登上济南市首届非遗春晚，受到新浪、搜狐、腾讯等大众媒体报道宣传，带动大众关注度大幅提升。

3.行业指数

2月所有市辖区旅游传播力行业指数均值为21.89，环比下降0.05%；TOP100市辖区旅游传播力行业指数均值为28.65，环比上升9.56%。本月，市辖区行业关注度前十为浙江省宁波市奉化区、福建省福州市仓山区、黑龙江省齐齐哈尔市建华区、云南省昆明市官渡区、浙江省杭州市上城区、福建省漳州市龙文区、宁夏回族自治区吴忠市利通区、青海省西宁市城东区、河北省廊坊市广阳区、江苏省常州市新北区。其中，福建省福州市仓山区环比增幅最大，为90.54%。2月，福州市仓山区聚焦“旅游+数字经济”融合发展，螺洲古镇经保护性修缮后正式开街，同步举办首届福渔文化新春年货嘉年华，推出“螺洲大集”品牌集市、非遗主题展演等系列活动；吴石故居修缮后试运行，成为红色文化新地标，受到旅游行业媒体广泛关注与报道，行业指数大幅增长。

4.运营指数

2月所有市辖区旅游传播力运营指数均值为19.70，环比上升14.40%；TOP100市辖区旅游传播力运营指数均值为33.13，环比增长26.84%。本月市辖区运营指数前十为山东省日照市岚山区、甘肃省金昌市金川区、广西壮族自治区柳州市柳北区、贵州省遵义市红花岗区、内蒙古自治区赤峰市松山区、安徽省芜湖市镜湖区、内蒙古自治区通辽市科尔沁区、陕西省宝鸡市陈仓区、江苏省南京市六合区、浙江省宁波市鄞州区。其中，环比增幅较突出的为浙江省宁波市鄞州区，环比增长为142.16%。2 月，鄞州区依托“来宁波·过大年”新春文旅系列活动，联动抖音推出“鲜享宁波欢喜年”主题活动，走进商家、非遗场馆及文旅景区，通过“鄞州发布”新媒体矩阵多平台发声，联动本地网红达人探店直播，实现线上流量与线下消费深度融合。

五、榜单数据说明

1.中国市辖区旅游传播力指数说明

中国市辖区旅游传播力指数是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内县级行政区（市辖区）在互联网和移动互联网的旅游传播力的指标数据。

监测对象：1005个县级行政区（中国大陆980个市辖区、香港特别行政区18个区、澳门特别行政区7个堂区）

中国市辖区旅游传播力指数主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析市辖区在互联网和移动互联网的旅游传播力。

（1）主流指数：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与市辖区旅游相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网、央广网等。

（2）大众指数：一段时期内，社会化大众媒体报道中与市辖区旅游相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。

（3）行业指数：一段时期内，旅游媒体报道中与市辖区旅游相关的正面新闻数量，如中国旅游报、中国文化报、文旅中国客户端、迈点网等。

（4）运营指数：一段时期内，市辖区旅游在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。

2. 统计时间：2026年2月1日-2月28日

关于迈点研究院

迈点研究院成立于2009年，是聚焦文旅与地产研究咨询的大数据中心。

迈点研究院长期致力于文旅和地产大数据分析平台建设，用“数据生产力”改变认知、提升企业效能，为寻求进入与扩大文旅与地产业务的企业与公共机构，提供基于情报+数据+服务的多元化大数据解决方案。化“数”为“据”，辅助企业制定重大决策，识别投资风险。

迈点研究院率先深入文旅与地产相关品牌资产研究，将无形的品牌资产通过有形的数据维度呈现，创新开发了品牌动态数据监测系统MBI(迈点品牌指数)、MCI(迈点竞争力指数)、MVI(迈点短视频传播力指数)，被誉为“行业福布斯”榜单，并以此为依据，为需要科学规划项目资源配置的客户，提供战略、运营、组织的咨询服务，提高项目空间资产价值，提升项目运营定价权与收益，稳健财务增长；同时，迈点研究院积极参与公共政策咨询和公共事业建设，是国内聚焦文旅与地产领域战略、运营、组织以及兼并购方面的专业咨询机构。

2009年07月15日，迈点研究院首份报告对外发布；

2011年11月01日，迈点品牌指数MBI正式上线；

2013年11月27日，首份年度酒店品牌白皮书发布；

2014年12月01日，迈点竞争力指数MCI重磅上线；；

2015年07月01日，文旅产业链品牌价值评估系统发布；

2016年02月01日，住房租赁、物业、商办品牌价值评估模型亮相；

2016年11月20日，携手TalkingData打造产业大数据运营平台；

2016年11月21日，携手人民在线打造消费舆情大数据平台；

2018年07月26日，携手品牌中国战略规划院打造品牌生态系统；

2018年11月01日，景区、文旅集团品牌评估模型亮相；

2019年01月11日，住房租赁品牌蓝皮书入围“2018年版皮书综合评价TOP100”；

2020年07月15日，酒店行业首本品牌蓝皮书社会科学文献出版社出版发行；

2022年02月14日，迈点短视频传播力指数MVI重磅上线；

2022年07月03日，餐饮业品牌评估系统发布。

2024年06月27日，县域文旅融合榜单正式发布。

经过十余年的互联网大数据沉淀，迈点研究院建立了完整的文旅和地产大数据平台库，涵盖投资开发、品牌建设、运营管理、客群营销等多个版块;覆盖超6000家旅游住宿品牌、900000家城市单体酒店、50000家餐饮品牌、100000家景区乐园品牌、1000家文旅集团品牌、2000家住房租赁品牌、2000家商业办公品牌、1000家物业品牌以及30000家上下游产业链服务商品牌等……