天津大学：关于电视传媒品牌节目培植及营销策略研究（论文）

天津大学关于电视传媒品牌节目培植及营销策略研究(PDF下载)第一章导论1．1选题背景及意义随着市场经济的不断深入，市场化的浪潮冲击着传媒行业，传媒一呼百应，笑傲江湖的时代已经一去不复返。几十年的发展，全国现有数以千计的频道，每天数以万小时计的节目量，使电视成为了一个庞大的超级市场，观众有了充分的选择性。虽然中国的电视观众日益增多、广告市场日益扩大，但是电视所面临的广告份额并没有随之水涨船高，电视业进入了一个竞争时代，危机已在眼前。电视的竞争，是在两个层面展开的，第一个层面，是指电视作为电子媒介与其他大众传播媒介，如广播、电影、杂志、书籍，特别是报纸的竞争，以及日益发展的互联网；第二个层面是在电视行业内部，电视台之间、频道之间、节目之间的竞争，由于传播方式的相似，特别是当今一些高新技术使其争相向新媒介蜕变，第二个层面的竞争相对而言更为激烈和可观。1．2本文研究路线本文从我国传媒机构运作机制变革着手，首先介绍了电视传媒的特点和世界各国电视传媒的管理体制，阐述了我国传媒机构的特点以及发展情况，随着媒体市场的成熟和媒体之间竞争的加剧，使各传媒机构面临着机遇和挑战，品牌这个概念也引入了电视领域，