迈点研究院：2026年7月中国文旅集团发展报告
一、市场动态总结
2026年7月，暑期文旅消费旺季全面开启，避暑纳凉、亲子研学、山野休闲等出游需求集中释放。文旅部启动全国暑期文化和旅游消费季，同期《旅游强国建设“十五五”规划》提出深化“文旅+”跨产业融合、丰富高品质旅游供给、充分释放旅游消费潜力等要求，持续培育数字文创、非遗沉浸式体验等新型文旅业态。多重政策红利叠加暑期旺季消费热潮，带动各地文旅集团加大文旅项目布局力度，市场投资与企业经营同步升温。
7月文旅项目动态观察：本月，全国文旅项目签约与开工保持活跃。广东以签约9个、开工4个双向领跑全国，其中“山海经世界”文旅项目以45亿元总投资成为本月签约标杆，冰雪旅游、IP主题化、数字化沉浸式体验类项目亦持续涌现，亿元级与千万级项目多点齐放。
7月文旅集团动态总结：人事层面，三亚旅发、陕文投、陕西旅游、同程旅行完成董事长、非执行董事等岗位调整；文旅集团战略合作覆盖文旅+交通/能源/体育/研学、酒旅融合等多元跨界赛道；股权交易活跃，以股权转让、股权出售为主导，如岭南控股重大资产重组、浙旅投入主祥源文旅等，国资体系内资产重组与战略并购双线并进；文旅集团融资节奏稳健，多家地方国资大额债券项目陆续推进；25家文旅上市公司发布上半年业绩预告，其中12家预盈、13家预亏，呈现明显分化态势。
1.文旅项目讯息
1）文旅项目签约
据迈点研究院不完全统计，2026年7月共签约文旅项目38个，投资额总计约107.6亿元。从区域分布看，覆盖安徽、福建、广东、云南等全国13个省市。从签约项目类型看，涵盖主题乐园、文商旅综合体、数字文旅、农文旅融合、海洋文旅、康养度假、非遗活化等多元业态，冰雪旅游、IP主题化、数字化沉浸式体验类项目持续涌现。从投资金额看，广东"山海经世界"文旅项目以45亿元总投资领跑全国，广东中山古镇中心区文商旅项目投资20亿元、福建马銮湾冰雪世界项目投资11.8亿元、云南栖云花湖景区开发项目投资10亿元，形成一批十亿级中坚力量；亦有安徽九峰十三洞文旅项目（5.3亿元）、广东圭峰会城陈皮文化总部项目（5亿元）等亿元级项目多点齐放；此外还有一批千万级中小型项目陆续签约落地，充分释放出文旅市场强劲的投资活力与增长潜力。
2）文旅项目开工
据迈点研究院不完全统计，2026年7月全国开工重点文旅项目共13个，投资额总计约41.95亿元。从区域分布看，覆盖浙江、福建、广东、海南等8个省份，其中广东开工热度较高。从开工项目类型看，覆盖森林康养、生态旅游、滨海旅游、智慧旅游、文化休闲、农文旅融合等多元场景，康养度假与生态旅游项目集中发力，为区域文旅市场注入新活力。
2.文旅集团动态
1）人事任免
据不完全统计，7月，三亚旅发集团、陕文投集团、陕西旅游集团、同程旅行4家企业有重大人事调整，涉及董事长、非执行董事等岗位变动，反映地方国资文旅集团对核心管理岗位政治素质与经营能力的统筹考量，旨在强化党政与经营资源协同、夯实领导班子结构；同时，同程旅行通过新增非执行董事，进一步完善公司治理架构。
2）战略合作
据不完全统计，7月，共有14起文旅集团战略合作事项，涵盖文旅+交通/能源/快消/餐饮/邮政/体育/研学/文化传媒、酒旅融合等合作方向，亦有区域联动发展、校企文旅人才培养、政企全域旅游提质升级等多元方向。各文旅集团通过政企联动、企企合作、校企共建等多元模式，密集推进跨区域、跨行业、跨主体的资源整合与深度合作，跨界融合与生态共建趋势凸显，有助于文旅集团进一步拓宽业务边界、深化产业协同，持续提升品牌影响力。
3）股权动态
据不完全统计，7月，有7起文旅集团股权变动事件，以股权转让、股权出售为主导。如岭南控股拟购买广电城85%股份推进重大资产重组，浙旅投集团以6.16亿元成功竞得祥源文旅10%股份，三峡旅游拟以4576.11万元向控股股东出售九凤谷公司100%股权，西域旅游股东股权无偿划转至新旅昌吉，锋尚文化持股股东拟以2亿元转让942.25万股等，体现出国有文旅集团持续推进资产重组与产业整合、聚焦核心主业的发展逻辑；凯撒旅业控股子公司、曲江文旅控股股东持股遭司法拍卖，反映出企业存在股东结构调整压力。整体来看，行业资本运作节奏活跃，国资体系内资源整合与战略并购双线并进，民营文旅企业同步通过股权运作优化资产结构、延伸产业链布局，进一步增强企业发展韧性与核心竞争力。
4）融资动态
7月，各文旅集团融资事项有序推进，融资工具以私募债为主，覆盖中期票据、超短期融资券等多元债券品种，多数项目进入已发行、已受理、已反馈或通过阶段。其中，陕西旅游集团15亿元、重庆文旅集团13亿元、湖北三峡文旅集团10亿元等大额债券项目陆续推进，进一步彰显资本市场对优质文旅主体信用水平、综合实力与发展前景的高度认可，为文旅集团补充流动性资金、支撑重大项目投资与业态升级提供了坚实的资金保障。
5）业绩预告
7月，多家文旅上市公司发布2026年上半年业绩预告，据迈点研究院不完全统计的25家公司财务预告数据分析：12家预计盈利、13家预计亏损，呈现明显分化态势。与去年同期对比情况：扭亏为盈5家，亏损减少、盈利增加各4家，盈转亏、亏损增加、盈利减少、基本持平各3家。从业绩变动原因看，盈利企业的驱动路径呈现差异：一类以非经常性损益为盈利主因，如张家界确认重整收益、盈新发展处置子公司股权确认投资收益、大连圣亚签订执行和解协议产生债务重组收益；另一类以主营业务改善为核心驱动，如豫园股份推动业务转型创新与产品结构优化，风语筑数字展示业务稳健发展叠加应收账款回收成效显现，岭南控股深化旅行社"双地策略"与酒店品牌轻资产输出、餐饮及新零售业务多点突破。亏损企业的困境因素则更为多元：华侨城A基于审慎性原则对存在减值迹象的资产计提减值准备；*ST岭南受历史债务与诉讼影响、投标资质受限、新增业务基本停滞；华天酒店受消费市场波动与酒店业竞争加剧影响，物业租金与人工成本等固定运营成本刚性导致利润为负。整体来看，业绩分化背后既有非经常性损益的账面影响，也有主营业务质效改善的真实驱动，亏损企业则面临资产减值、业务转型阵痛、历史债务拖累等多重压力，盈利质量的分化值得持续关注。
二、文旅集团百强分析
据迈点研究院数据显示：7月，抖音生活服务、中青旅、携程集团、凯撒旅业、天府文旅、风语筑、盈新发展、电广传媒、首旅集团、曲江文旅位列前十。其中，百强中共有41家文旅集团排名环比上升，47家文旅集团排名环比下降，11家文旅集团为新上榜，1家文旅集团排名保持不变。
11家新晋百强文旅集团分别为：张旅集团、济宁孔子文化旅游集团、山东文旅集团、甘肃文旅集团、老君山文旅集团、阿坝大九旅集团、中国康辉旅游集团、季高集团、巅峰智业、云投旅游、黄山旅游集团。其中，排名提升最显著的为阿坝大九旅集团（环比上升230位次）。7月，阿坝大九旅集团抢抓暑期避暑出游旺季，依托核心景区客流爆发式增长与数字化营销创新双轮驱动，品牌声量大幅攀升：景区运营端，暑期九寨沟景区年内累计接待游客突破300万人次、入境游客同比增长16.76%，大九旅集团九寨沟旅游分公司有价票游客接待量再创新高；营销创新端，7月28日集团承办"一部手机游阿坝"上线一周年暨阿坝州首届文旅电商消费季，以数字平台为核心集中发放景区门票、酒店民宿、交通出行等五类文旅消费券，探索数字技术赋能文旅消费新路径；叠加集团加速向综合性文旅服务商转型、深耕"一部手机游阿坝"智慧平台的常态化品牌积淀，获得行业媒体集中报道，共同推动集团品牌传播指数大幅跃升。
经迈点研究院监测数据显示，2026年7月，所有文旅集团的品牌指数均值为24.81，同比下降28.54%，环比下降5.70%；TOP100文旅集团品牌指数均值为127.78，同比下降35.48%，环比下降8.74%。本月文旅集团品牌指数均值同比和环比均下降，从同比看，受去年同期暑期出游旺季带动的高品牌声量基数影响，叠加今年同期行业市场营销投放力度与重大品牌事件密度不及往年，行业整体传播热度同比明显走弱；从环比看，6月端午小长假带来的阶段性传播高峰过后，7月文旅市场进入暑期常态化运营期，尽管亲子游、避暑游等需求集中释放，但各集团围绕节庆节点的集中品牌宣推节奏有所放缓，营销投放与市场声量同步回落，导致品牌指数均值较上月明显下滑。
三、文旅集团百强分布与细分TOP10
1.文旅集团类型指数与细分TOP10
1）文旅集团类型分布与品牌指数
7月，文旅集团百强品牌数量及环比变动：省级文旅集团品牌数量最多，共28家，环比上月增加1家；其次为市级文旅集团品牌，共22家，环比减少2家；再次为大型民营企业品牌，共18家，环比未变动；民营产业服务企业环比增加1家；其余4个类型品牌数量环比未变动。整体来看，7 月文旅集团百强品牌结构呈现省级国有平台进一步扩容、市级平台数量收缩、民营产业服务主体小幅增长的特征，省级文旅集团继续强化行业规模底盘，市级平台进入结构性调整，民营配套赛道品牌供给稳步提升。
7月，文旅集团百强品牌指数表现：大型央企以品牌指数均值172.68保持领跑优势，依托资源积淀维持较强品牌竞争力；民营项目公司紧随其后，其次是大型民营企业。省级文旅集团品牌指数均值略高于市级文旅集团，县级文旅集团依旧处于全类型低位，品牌建设短板仍待补齐。总体来说，7月文旅集团百强品牌指数延续央企领跑、优质民企紧跟、地方国有平台差距收窄、县域主体偏弱的梯队格局，不同主体间分化态势依旧存在。
2）文旅集团类型细分TOP10
新晋类型TOP10文旅集团
·大型央企（山东中铁文旅发展集团）
·省级文旅集团（国旅联合、陕文投集团、广东旅控集团）
·市级文旅集团（银川文旅集团、张旅集团、济宁孔子文化旅游集团）
·县级文旅集团（老君山文旅集团、黟县徽黄旅游集团、洪旅集团）
·民营产业服务企业（季高集团、巅峰智业）
·民营投资公司（景盛文旅集团、北京山海文旅集团）
2.文旅集团区域指数与细分TOP10
1）文旅集团区域分布与品牌指数
7月，文旅集团百强品牌数量环比变动：全国性增加2家、西南和西北各增加1家，华东减少2家、华南和华北各减少1家，其余区域环比数量未变动。总体来看，全国性品牌继续扩容，西南、西北区域实现增量，华东、华南、华北区域出现回调，区域结构整体延续多极化分布特征。
7月，文旅集团百强品牌指数表现：全国性文旅集团以149.37均值领跑，华中区域紧随其后，依托暑期研学、山水度假主题活动有效拉升品牌声量；华南、西北、西南区域形成第二梯队，暑期旅游消费带动区域品牌传播；华东、华北区域指数回落，受品牌迭代影响均值有所下降；东北区域处于末位，品牌曝光不足，资源优势向品牌价值转化仍有待加强。整体区域梯度分化明显，暑期文旅消费热潮带动中西部区域品牌热度显著抬升。
2）文旅集团区域细分TOP10
新晋区域TOP10文旅集团
·全国（风语筑、三夫户外、大连圣亚、国旅联合）
·东北（牡丹江镜泊湖旅游集团、长春文旅集团）
·华北（呼和浩特市文旅投集团、天津旅游集团）
·华东（济宁孔子文化旅游集团）
·华南（玉林交旅集团）
·华中（老君山文旅集团）
·西北（甘肃文旅集团）
·西南（阿坝大九旅集团）
四、品牌指数分析
1.主流指数
7月整体文旅集团品牌主流指数均值3.70，环比下降9.76%；TOP100文旅集团品牌主流指数均值24.33，环比下降13.69%。本月，文旅集团主流媒体关注度前十：抖音生活服务、天府文旅、盈新发展、中青旅、风语筑、中国中免、国旅联合、三夫户外、携程集团、凯撒旅业。其中，三夫户外主流指数环比增幅最高，达112.24%。本月，央广网、证券日报网等主流媒体重点报道三夫户外2026年半年度业绩预告，公司户外赛道盈利大幅预增；叠加暑期户外旅游旺季利好，公司加速线下门店扩张、持续运营“赛事+旅游”融合项目，多重事件集中发酵，推动其品牌主流指数显著上升。
2.大众指数
7月整体文旅集团品牌大众指数均值1.72，环比下降9.47%；TOP100文旅集团品牌大众指数均值4.85，环比下降21.77%。本月，文旅集团大众媒体关注度前十：电广传媒、陕文投集团、张旅集团、天津旅游集团、贵旅集团、天府文旅、山东文旅集团、金马游乐、华强方特集团、南京商旅。环比呈倍数级增长的包括天津旅游集团、贵旅集团、天府文旅。以天府文旅为例，本月资本市场公告、影视IP推介、跨区域文旅联盟活动多重事件集中释放。公司披露半年度业绩预告、召开董事会审议通过组织架构优化调整议案；子公司天府宽窄联合出品的重磅法治大剧《重器》亮相总台大剧大片共创伙伴大会；同期参与举办大香格里拉文化旅游推广联盟系列活动，开展天府文旅大讲堂，推进川滇藏跨区域文旅资源协同合作，系列资本经营动态、内容IP项目与区域文旅合作动作，受到新浪、搜狐等大众媒体关注与报道，带动大众指数实现倍数级增长。
3.行业指数
7月整体文旅集团品牌行业指数均值为4.31，环比下降20.63%；TOP100文旅集团品牌行业指数均值为29.66，环比下降19.92%。本月，文旅集团行业关注度前十：抖音生活服务、中国旅游集团、凯撒旅业、携程集团、天府文旅、浙旅投集团、首旅集团、盈新发展、曲江文旅、中青旅。其中，曲江文旅行业指数环比增幅最高，达1342.86%。本月，曲江文旅与腾讯互娱签署数字生态共建框架协议，推进电竞与文旅业态融合；同步推出“长安舞会・音乐季”暑期系列文旅活动，多景区落地国风演艺、主题消费节庆，市场热度持续走高；叠加披露半年度业绩预告实现上半年扭亏为盈，同时披露控股股东股份拟被司法拍卖等资本市场动态，多重经营与资本事件集中释放，受到迈点网、东方财富网等行业及财经媒体密集报道，带动其行业指数实现爆发式增长。
4.运营指数
7月整体文旅集团品牌运营指数均值为15.08，环比上升1.28%；TOP100文旅集团品牌运营指数均值为68.94，环比上升0.51%。本月文旅集团运营指数前十：三夫户外、黄山旅游、海昌海洋公园、峨旅股份公司、三湘印象、山西文旅集团、电广传媒、长隆集团、中国东方演艺集团、横店集团。其中，三夫户外环比增幅最高。本月，三夫户外运营亮点与成果集中释放：7月崇礼168超级越野赛十周年赛事如期举办，万余名海内外选手参赛；同时，公司发布半年度业绩预告，上半年净利润实现大幅预增，对外披露品牌转型、渠道拓展等经营规划。此外，企业依托微信、抖音等新媒体矩阵，高频输出赛事实况、新品动态、经营资讯，多重事件叠加放大品牌线上曝光与互动热度，带动本月运营指数实现大幅上扬。
五、榜单数据说明
“2026年7月中国文旅集团发展报告”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据7月迈点品牌指数MBI的1086个文旅集团数据汇总统计而成。具体说明如下：
1.文旅集团品牌指数
迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网的传播力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析集团品牌传播力提供参考。
监测对象1：国有文旅集团（大型央企、省级文旅集团、市级文旅集团、县级文旅集团）
监测对象2：民营文旅企业（大型民营企业、民营投资公司、民营项目公司、民营产业服务企业）
迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;OI(Official Media Index)，指主流指数;MI(Mass Media Index)，指大众指数；II(Industry Media Index)，指行业指数;WI(We-Media Index)，指运营指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌经营完全等同。
(1)主流指数(OI)：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网等。
(2)大众指数(MI)：一段时期内，社会化大众媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。
(3)行业指数(II)：一段时期内，旅游、财经媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如中国旅游报、迈点网、第一财经日报等。
(4)运营指数(WI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。
2. 统计时间：2026年7月1日–7月31日
关于迈点研究院
迈点研究院成立于2009年，是聚焦文旅与地产研究咨询的大数据中心。
迈点研究院长期致力于文旅和地产大数据分析平台建设，用“数据生产力”改变认知、提升企业效能，为寻求进入与扩大文旅与地产业务的企业与公共机构，提供基于情报+数据+服务的多元化大数据解决方案。化“数”为“据”，辅助企业制定重大决策，识别投资风险。
迈点研究院率先深入文旅与地产相关品牌资产研究，将无形的品牌资产通过有形的数据维度呈现，创新开发了品牌动态数据监测系统MBI(迈点品牌指数)、MCI(迈点竞争力指数)、MVI(迈点短视频传播力指数)，被誉为“行业福布斯”榜单，并以此为依据，为需要科学规划项目资源配置的客户，提供战略、运营、组织的咨询服务，提高项目空间资产价值，提升项目运营定价权与收益，稳健财务增长；同时，迈点研究院积极参与公共政策咨询和公共事业建设，是国内聚焦文旅与地产领域战略、运营、组织以及兼并购方面的专业咨询机构。
2009年07月15日，迈点研究院首份报告对外发布；
2011年11月01日，迈点品牌指数MBI正式上线；
2013年11月27日，首份年度酒店品牌白皮书发布；
2014年12月01日，迈点竞争力指数MCI重磅上线；；
2015年07月01日，文旅产业链品牌价值评估系统发布；
2016年02月01日，住房租赁、物业、商办品牌价值评估模型亮相；
2016年11月20日，携手TalkingData打造产业大数据运营平台；
2016年11月21日，携手人民在线打造消费舆情大数据平台；
2018年07月26日，携手品牌中国战略规划院打造品牌生态系统；
2018年11月01日，景区、文旅集团品牌评估模型亮相；
2019年01月11日，住房租赁品牌蓝皮书入围“2018年版皮书综合评价TOP100”；
2020年07月15日，酒店行业首本品牌蓝皮书社会科学文献出版社出版发行；
2022年02月14日，迈点短视频传播力指数MVI重磅上线；
2022年07月03日，餐饮业品牌评估系统发布；
2026年01月31日，县域旅游传播力指数榜单正式发布。
经过十余年的互联网大数据沉淀，迈点研究院建立了完整的文旅和地产大数据平台库，涵盖投资开发、品牌建设、运营管理、客群营销等多个版块;覆盖超6000家旅游住宿品牌、900000家城市单体酒店、50000家餐饮品牌、100000家景区乐园品牌、1000家文旅集团品牌、2000家住房租赁品牌、2000家商业办公品牌、1000家物业品牌以及30000家上下游产业链服务商品牌等……