迈点研究院：2026年5月4A级景区品牌传播力200强榜单

一、景区市场动态

1、政策盘点

2026年5月，各地围绕不同融合方向精准发力，如吉林省针对旅居康养方向进行重点培养，北京市对露营业态出台新管理办法，尝试打破单一观光游玩模式，延伸文旅产业链。同时，智能化转型仍然是文旅产业发展潮流，江苏省尝试通过AI全域赋能文旅行业，安徽省推进文物资源数字化建库等措施，助力文旅产业提质增效。

2、4A级景区动态

5月，”五一“黄金周如约而至，多数景区着眼于流量高峰，围绕劳动节精神内核及景区特点，集中推出市集、亲子研学等多元业态，有效借助节点流量拉动客流，如安江农校纪念园景区作为世界杂交水稻发源地，借助其独特的人文底蕴与生态魅力开展农耕趣味亲子大赛，让游客在体验农耕乐趣的同时切身感受农耕文化的深厚积淀。除”五一“假期外，本月同时串联中国旅游日、国际博物馆日等多重特色主题节点，各地景区推出免票等优惠政策，民众可在节日期间优惠共享文化旅游资源，切实感受文旅发展成果。

3、本月代表性省市4A级景区概览

海南省，共拥有4A级景区42家。其中自然景观类景区17家，占比40.48%，为海南省拥有最多景区类型，细分来看，山岳型景区5家，森林型、海滨型景区各4家，山水型景区3家及湿地型景区1家。其次，人文景观类景区14家，其中科普型景区占据5家，以热带植物园等极具热带海滨特色的科普景观为核心优势。同时，全省布局现代娱乐类景区7家，如三亚亚特兰蒂斯度假区、海口骑楼建筑历史文化街区等，让游客在欣赏热带海滨景观之余，兼顾现代游玩与历史文化体验，进一步丰富当地4A级景区品牌层次。

总体来看，海南省依托热带海岛资源禀赋，坐拥国内差异化自然风貌及特色人文科普文旅资源，同时以三亚亚特兰蒂斯度假区等为代表的现代化休闲度假业态进一步补齐省内4A级景区品牌矩阵，构筑起国内辨识度极高、竞争优势突出的全域文旅资源体系。

二、月度200强榜单

以下是迈点研究院独家发布的“2026年5月4A级景区品牌传播力200强榜单”。本月，万岁山武侠城、四川广汉三星堆博物馆、忻府区忻州古城、武汉中国科学院武汉植物园、上海博物馆、内蒙古博物院、重庆动物园、湖南省博物馆、国家植物园、北京动物园进入榜单前十。200强榜单中，共有88个品牌排名环比上升，92个品牌排名环比下降，3个品牌排名保持不变，17个新入榜品牌。

5月，所有4A级景区品牌指数为133.27，环比上升0.18%，同比下降7.25%；其中200强4A级景区品牌指数为240.41，环比上升0.17%，同比下降13.63%。相较上月，“五一”黄金周对于文旅景区市场实现有效激活，环比指数均实现一定程度的增长，其中百强指数呈现连续三月稳步上升良好态势。

三、景区分布与细分榜单

1、景区类型分布与细分榜单

（1）景区类型分布

从品牌上榜数量来看，人文景观类景区93家，占比46.5%，环比增加4家；现代娱乐类景区57家，环比增加2家；自然景观类景区39家，环比减少10家；乡村田园类与综合吸引类景区分别上榜7家、4家，二者合计占比5.5%。本月自然景观类景区上榜席位大幅减少。

品牌指数表现，本月综合吸引类景区与人文景观类景区指数进入240区间，反映了“五一”假期亲子游、家庭游等体验休闲类游玩方式有效拉动此类景区关注度与影响力提升；现代娱乐类、乡村田园类、自然景观类景区指数均分布于230-240区间。

细分类型景区中，科普型景区48家，环比增加5家；主题公园型景区42家，环比减少1家；两者共占比45%。其次山岳型、历史遗址型、度假（村）型、山水型、文化演艺型、文化园型景区均在10家以上，共计77家，占比38.5%。其余类型则均在5家及以下。

本月细分类型景区品牌指数表现：科普型景区位列第一，品牌指数259.00，该品类以博物馆、植物园、动物园为核心主体，四川广汉三星堆博物馆、酒泉卫星发射中心景区等国内高品质文化及科技展示窗口密集分布于榜单上游，有效拉动科普型景区的指数均值攀升；其余20种细分类型景区指数在210-259区间分布，其中在220-230区间分布较多。

（2）景区类型细分榜单

2、景区区域分布与细分榜单

（1）景区区域分布

从七大区域上榜4A级景区TOP200格局来看，华东地区数量最多，占61席，环比减少10席；其次是西南和华北地区，分别为34席（环比增加3席）、33席（环比增加2席）；再次为华中地区（占据26席）、华南地区（占据18席），分别环比减少1席；西北地区16家，环比增加4席；东北地区12家，环比增加3席。本月华东地区两百强景区入围数量显著回落，同时其余部分地区实现不同程度增长，体现出本月非华东地区4A级景区品牌发展潜力持续释放及国内文旅景区市场多点发力的良好局面。

品牌指数层面，华北地区、华中地区依然领跑区域榜单，指数分别为249.89、249.73；西南地区本月超越西北地区，指数为247.54，环比上升2.76%，陕西历史博物馆、西夏陵、酒泉卫星发射中心景区本月均跻身榜单前30；华东地区本月指数为234.93，环比上升1.07%；东北地区与华南地区指数均在220以上。

从景区省份分布数量来看，江苏省上榜18家，环比减少2家，仍位于省份榜单头部；山东省位列第二，上榜数量15家，环比减少3家；北京市与四川省上榜14家，广东省与河南省上榜13家，浙江省上榜10家；其余23个省份数量分布集中在1-10家区间。

从各省份4A级景区品牌指数分析，受“五一”长假等各项利好因素有效激活，本月各省市排名出现新格局。内蒙古自治区本月爬升至榜首，指数332.13，其中内蒙古博物院作为本年度国际博物馆日中国主会场，《“金玉华光 多彩中华”中华金玉文化特展》、《“西域华彩”新疆历史文化展》、《璀璨：16至20世纪典臻珍宝艺术展》三大特展落地，获得各大媒体关注，本月影响力指数增长显著；指数同样达到300的省份为江西省，依托望仙谷景区的单点优势位列榜单第二；其余省份本月指数表现分布于210-280区间。

（2）景区区域细分榜单

四、榜单数据说明

“2026年5月4A级景区品牌传播力200强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据迈点品牌指数MBI的5014家景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）说明

迈点品牌指数 MBI（景区乐园品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据；a、b、c、d，指系统中的加权系数；SI(search Index)，指搜索指数；CI(Comment Index)，指点评指数；OI(OperationIndex)，指运营指数；MI(Media Index)，指媒体指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。

（1）搜索指数（SI）：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中用户正面搜索频次的加权和，具体渠道包括百度指数、抖音指数、360趋势等。

（2）点评指数（CI）：一段时期内，用户对于该品牌在各大OTA网站的点评累计情况，具体渠道包括携程、去哪儿、美团、大众点评、同程、飞猪、途牛、马蜂窝等。

（3）运营指数（OI）：一段时期内，该品牌在互联网和移动互联网的用户运营情况，具体渠道包括抖音、快手、小红书、视频号等。

（4）媒体指数（MI）：一段时期内，主流媒体、大众媒体、行业媒体和自媒体中与品牌关键词相关的正面新闻数量，具体渠道包括人民日报、新华社、央视网、腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰、迈点、中国旅游报、微信、微博等。

2. 统计时间：2026年5月1日 – 5月31日

3. 监测范围：国内4A级景区

关于迈点研究院
迈点研究院成立于2009年，是聚焦文旅与地产研究咨询的大数据中心。

迈点研究院长期致力于文旅和地产大数据分析平台建设，用“数据生产力”改变认知、提升企业效能，为寻求进入与扩大文旅与地产业务的企业与公共机构，提供基于情报+数据+服务的多元化大数据解决方案。化“数”为“据”，辅助企业制定重大决策，识别投资风险。

迈点研究院率先深入文旅与地产相关品牌资产研究，将无形的品牌资产通过有形的数据维度呈现，创新开发了品牌动态数据监测系统MBI(迈点品牌指数)、MCI(迈点竞争力指数)、MVI(迈点短视频传播力指数)，被誉为“行业福布斯”榜单，并以此为依据，为需要科学规划项目资源配置的客户，提供战略、运营、组织的咨询服务，提高项目空间资产价值，提升项目运营定价权与收益，稳健财务增长；同时，迈点研究院积极参与公共政策咨询和公共事业建设，是国内聚焦文旅与地产领域战略、运营、组织以及兼并购方面的专业咨询机构。

2009年07月15日，迈点研究院首份报告对外发布；
2011年11月01日，迈点品牌指数MBI正式上线；
2013年11月27日，首份年度酒店品牌白皮书发布；
2014年12月01日，迈点竞争力指数MCI重磅上线；
2015年07月01日，文旅产业链品牌价值评估系统发布；
2016年02月01日，住房租赁、物业、商办品牌价值评估模型亮相；
2016年11月20日，携手TalkingData打造产业大数据运营平台；
2016年11月21日，携手人民在线打造消费舆情大数据平台；
2018年07月26日，携手品牌中国战略规划院打造品牌生态系统；
2018年11月01日，景区、文旅集团品牌评估模型亮相；
2019年01月11日，住房租赁品牌蓝皮书入围“2018年版皮书综合评价TOP100”；
2020年07月15日，酒店行业首本品牌蓝皮书社会科学文献出版社出版发行；
2022年02月14日，迈点短视频传播力指数MVI重磅上线；
2022年07月03日，餐饮业品牌评估系统发布；
2026年01月31日，县域旅游传播力指数榜单正式发布。
经过十余年的互联网大数据沉淀，迈点研究院建立了完整的文旅和地产大数据平台库，涵盖投资开发、品牌建设、运营管理、客群营销等多个版块;覆盖超6000家旅游住宿品牌、900000家城市单体酒店、50000家餐饮品牌、100000家景区乐园品牌、1000家文旅集团品牌、2000家住房租赁品牌、2000家商业办公品牌、1000家物业品牌以及30000家上下游产业链服务商品牌等……