海澜之家服装调研报告

一·调研品牌——海澜之家 （1）品牌经历 2002 年年初，海澜集团总裁周建平前往日本进行市场考察。在日本期间，日本 服装品牌丰富的品种、大众化的价格、量贩式的自选购买方式给他留下了深刻的 印象。回国后，周建平将这种面向大众消费的服装销售模式在中国推出，成立了 江阴海澜之家服饰有限公司。2002 年 9 月，“海澜之家”第一家门店——南京 中山北路店正式开业。 （2）品牌概况 2017 年 1 月，在中国服装网络盛典中，海澜之家荣获“2016 年度十大影响力服 装品牌”。 [5-6] 2017 年 3 月，海澜之家以品牌价值 8.68 亿美元入选 Brand Z“2017 年最具价值中国品牌 100 强”榜单 [7] ；5 月 26 日，在新华网主 办的“为中国品牌点赞”活动中，公司被评选为“2017 年中国品牌 100 强” [8] ；6 月 26 日，海澜之家入选中国人民大学中国商标品牌研究院发 布的“2016 沪深上市公司商标品牌价值排行榜”，并位列纺织服装业榜 首 [9] 。 二．空间简介 （1）地理位置 此店位于瑶海区，因位于区内的七里塘村姚海冲的瑶海公园而得名，取自“