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欧特欧咨询:“帮扶、回血、升级”——2022年“618”网络零售市场分析报告

2022年618被很多人称为史上最难的618,由于今年上半年全国受到新冠奥密克戎疫情的影响,对物流和线上消费冲击较大。全国网络零售在4月、5月表现低迷,因此今年618还承担了带动国内消费复苏,助力中小商家“回血”的重要使命。

从欧特欧监测的全网数据来看,今年618不负使命,打响了国内消费经济回暖的第一枪。各大平台悉数参与,天猫、京东、抖音、快手、拼多多等平台推出更有力度的促销活动,带动全民消费热情,推动了618购物节的全网化、全民化。而受疫情影响较为严重的上海、北京、河北等省市在618期间的日均销售额环比五月涨幅均在100%以上,618为地方经济复苏注入了一剂“强心针”。

从行业和产品表现上我们也能看到今年618所带来的不一样。首先,能够提升时间效率的商品整体表现出众,如方便速食、预制菜、扫地机器人、洗碗机等增长明显,这些商品为都市人节约了时间,提升了效率,因此大受欢迎。

其次,疫情导致的空间阻隔,让人们将放松的时间更多放在了户外郊游和居家美食。因此精致露营装备火爆全网,户外天幕、帐篷、露营车等实现高增长。居家美食少不了多功能锅具,简单易操作、一锅多用的空气炸锅增速遥遥领先其他厨房电器。

第三,由于疫情对经济的影响,人们的消费变得谨慎,追求性价比的消费行为更为突出,带动国货品牌增速明显高于外资品牌。另一方面,对高品质商品的追求也是都市白领对待生活的一种态度,可生食鸡蛋、农产品区域品牌等各品类中代表高品质的商品也更受青睐。

最后,人们的消费行为开始向更高的精神层面迁移,悦己消费已经成为一种消费潮流。如高颜值的电器、食品、生活用品等更容易吸引消费者的眼球,美容仪、胶原蛋白营养品在连年大促中保持高增长,而都市中生活的年轻人将宠物作为自己的精神伴侣,带动宠物用品不断升级换代。



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