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行业分析

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一财商学院：新搜索时代-2024年五大平台实操指南报告

过去，消费者在对品牌或产品有明确认知、有明确需求才会搜索。关键词以产品词、品牌词为主，甚至会精确到货号、型号等，如“海尔双开门冰箱”或“蕾丝连衣裙”。现在，消费者希望获得消费灵感或者生活解法时，也会进行搜索—— 而且是泛搜 + 精搜这样的“复合型”动作，譬如搜索场景词“熬夜党护肤”或者功效词“熬夜修复”后，了解了相关修复产品，再精搜某品牌修复精华。如果将消费者的决策路径分为“认识 - 兴趣 - 购买 - 忠诚”，淘宝京东等传统电商平台主要处于决策链条后端，抖音小红书们则处于链条前端。这...

2025-11-25 14 8.79MB 57页
一财商学院：2025年新获客时代-本地生活商家全域经营手册

近二十年，本地商家的生意经历了两个变化：第一，原本强调“地段”重要性的线下实体门店，伴随线上平台与 O2O 模式的出现，增加了获取客流的途径，以及提供商品与服务的方式；第二，内容平台布局本地生活业务，为商家提供了高效获客的方式。对本地生活服务商家而言，这两个核心变化将本地生活行业切割为三个时代：门店时代、平台时代、全域时代。...

2025-11-25 3 22.99MB 28页
中华全国工商业联合会：全国工商联民营企业社会责任评价指南（2025）

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2025-11-25 4 2.43MB 13页
数说故事：2025年鬼灭之刃游戏近期营销事件及热度反馈分析报告

本报告旨在全面评估《鬼灭之刃》这一现象级IP在2025年10月12日至11月12日期间的营销活动效果，重点关注其在社交媒体平台上的表现。通过对微博和抖音两大平台数据的深入分析，报告剖析了电影《鬼灭之刃:无限城篇》的内地定档、上海首映礼以及与瑞幸咖啡的联动等核心营销事件所引发的社媒热度趋势和消费者反馈。研究发现，《鬼灭之刃》IP在社交媒体上拥有极高的热度，但主要由动漫/剧场版驱动，针对特定游戏产品的营销事件相对较少。电影《鬼灭之刃:无限城篇》的引进是近一个月来最核心的营销事件，引发了消费者的高度关...

2025-11-25 4 5.43MB 22页
一财商学院：2025年服饰行业“反内卷”指南报告-服饰，还是门好生意吗？

今年前三季度,全国网上零售额 108928 亿元,同比增长 8.6%; 实物商品网上零售额 90721亿元,增长 7.9%。在实物商品网上零售额中,吃类、穿类、用类商品分别增长 17.8%、4.1%、7.2%。穿类商品,增幅最低。毋庸置疑,2024 年到了服饰行业突破新增长的时刻,供给的过剩、价格的压力、平台经营环境等因素,无一不在加剧这个行业的洗牌。...

2025-11-25 2 16.3MB 24页
毕马威：2025年在德中资企业营商环境调查报告

在德中资企业对营收前景总体谨慎乐观，相当一部分预计来年会增长。46%预计营收基本稳定;43%预计将实现中等或较强增长，显示出在逆风中的信心。其中，21%预计中等增长(6-20%)，22%预计强劲增长(>20%)。相对而言，12%预计营收下滑，且仅有1%预计降幅会超过20%...

2025-11-25 3 16.45MB 40页
一财商学院：2025年Dear Bomb全平台价格力评测报告

商家以量换价，通过大规模生产压低生产成本。最典型的商家是产业带白牌工厂，它们的优势在于产能端，且没有中间商赚差价，绝对价格优势明显，但弱项在于内容和电商运营能力。因此，适合它们的渠道包括：能够提供大波流量的拼多多，以及可提供代运营服务的淘工厂等。商家可专注于选品和提高生产、物流、仓储端的效率。 >> 案例 : 金华淘气王 2. 平台提供真金白银的补贴。百亿补贴核心商品为 iPhone、茅台、戴森等硬通货，货源通常来自品牌渠道商。但在渠道商受品牌价格水位线限制时，平台也会提供补贴...

2025-11-25 5 3.27MB 24页
国际货币网：【IMI Working Paper No.2518】货币金融体系中稳定币的运作原理与中国的抉择

随着中国香港与美国完成稳定币立法，稳定币从民间主体的加密货币实验成为合法的支付工具，必将对经济金融和公共利益产生重要影响。既有文献研究表明，稳定币执行跨境支付中“支付即结算”的支付工具职能，作为价值载体仅仅体现在跨境支付中，而非贮藏手段。稳定币的运行机制表明，其中心化发行结构、储备资产透明度不足及市场赎回机制的脆弱，使其在货币稳定、金融稳定和公共利益层面存在显著风险。中国香港与美国的立法尝试，旨在通过牌照管理、储备披露和合规审计实现制度性矫正。据此，本文主张中国稳定币的抉择必须坚持价值导向与利益...

2025-11-25 3 1.1MB 17页
一财商学院：2025年Be Water全平台内容力评测报告

电商平台做内容，内容平台做电商，是近两年的商业热门议题。抖音、快手、视频号们先是靠「内容」聚集用户，后来凭借「内容」梳理、匹配供需关系；而淘系、京东、拼多多等货架电商则在用「内容」阐释商品卖点的基础上，试图以「内容」发掘和创造需求，在供需匹配的价值链中拿到更多份额（也意味着更多营销与渠道预算）。对于至少会选择入驻一个以上平台的品牌来说，内容，是它们在多平台布局时的重要抓手。部分品牌或许会关注单一平台的投入产出比，追求在一个平台上完成“种草 - 拔草”的小闭环；对另一部分品牌来说，内容...

2025-11-25 4 3.52MB 58页
WWF世界自然基金会：2025年中国打击野生动植物非法贸易最佳实践报告

打击野生动植物非法贸易，特别是国际贸易，是保护野生动植物的重要措施和国际合作的重要内容。中国成功保护藏羚（Pantholops hodgsonii）、大熊猫（Ailuropoda melanoleuca）和朱鹮（Nipponia nippon）的实践表明，对一个物种的有效保护，必须坚持保护优先、源头治理，严格保护其栖息地，依法严厉打击盗猎和栖息地破坏行为；同时强化对非法贸易链条的打击，减少非法消费市场，构建“源头国-中转国-目的国”的全链条打非合作机制。《中国打击野生动植物非法贸易最...

2025-11-25 5 68.87MB 52页
MANTA RAY：2026-2030年曼塔瑞MantaRay中国循环经济行业调研及政策红利捕捉指南报告

2021年10月国务院发布《2030年前碳达峰行动方案》是中国实现“双碳”目标的顶层设计和关键部署，围绕“十四五”和“十五五”两个关键时期，为各行各业绿色低碳转型提供了清晰的路线图根据“十五五”规划目标，预计到2030年，我国资源循环利用产业规模将显著扩大，循环经济对碳减排的综合贡献率将超过40%，主要资源产出率比2020年提高45%左右。这意味着循环经济不再是简单的废物回收利用，而是涉及生产方式、消费模式乃至整个经济系统的深刻变革。...

2025-11-25 3 2.76MB 13页
智享会：2025年多元健身服务赋能企业健康促进研究报告

近年来，随着全球健康意识的提升和职场环境的快速变化，员工健康已成为企业可持续发展的重要议题。而在《“健康中国 2030”规划纲要》中明确指出，由慢性病所导致的疾病负担占总疾病负担的 70% 以上，是影响国家经济社会发展的重大公共卫生问题。同时世界卫生组织（WHO）指出，慢性疾病和亚健康状态正成为威胁生产力的主要因素，其中 8 成早发性慢性病可通过健康管理有效预防 1。而通过健康促进活动，提升员工健康意识，推行健康行为，从而降低潜在疾病风险，是实现职场健康目标的重要路径。在这一背景下...

2025-11-25 6 8.95MB 40页
集瓜数据：2025年1-9月宠物保健品市场趋势报告

报告研究综述：随着“宠己共生”理念普及，宠物经济正迎来“健康消费”的黄金时代。2018到2023年，宠物健康消费规模从418亿元飙升至1726亿元，宠物消费正全面迈向 “精准营养，健康养宠” 的品质升级新阶段。集瓜数据显示，2025年1-9月社媒电商渠道宠物保健品以97%的同比增速位列品类第二，成为宠物经济的重要增长类目。...

2025-11-25 5 3.69MB 47页
中国信息协会低空经济分会：低空基础设施发展研究报告（2025）

低空基础设施作为支撑低空经济发展的关键载体，随着经济社会发展，其演进历程深刻反映了我国在政策引导、技术创新与产业融合方面的阶段性突破。从早期的概念萌芽，到政策引导下的规模化建设，再到数字赋能的智能化升级，低空基础设施的主体形态、核心功能与体系结构均发生了根本性变革。...

2025-11-25 41 45.63MB 183页
尼尔森IQ：2026年CMO展望报告（英文版）

NIQ’s CMO Outlook: Guide to 2026 is your roadmap to understanding— and overcoming—the critical challenges facing today’s CMOs and marketing leaders. The report is drawn from our annual survey of (and one-on-one conversations with) more than 250 CMOs ...

2025-11-25 0 1.92MB 5页
巨量引擎：2025巨量引擎搜索经营白皮书-承接每一次搜索经营每一程心动

需求唤醒关键词含品牌功能/使用场景/规格等限定词如：xx品牌紧急修复面霜用户重点关注内容真实性产品匹配度以加速决策精准决策用户更关注价格、售后、购买渠道缩短跳转链路、强化官方背书尤为迫切...

2025-11-25 16 8.93MB 54页
尼尔森IQ：2026年中国消费新图景报告

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2025-11-25 29 5.36MB 22页
迈点研究院：2025年全国县域文旅融合发展报告

自文化和旅游部组建以来，国家层面持续释放政策红利。 2 0 2 5 年，国务院办公厅密集印发多项文件，明确以业态、场景、服务与机制深度融合为导向； 2 0 2 5 年中央财政文旅专项资金达 8 0 0 亿元，较 2 0 2 0 年增长 6 0 % ，为文旅产业提质升级与消费繁荣注入强劲动力，指引 ...

2025-11-25 9 17MB 38页
远东资信：类REITs资产证券化产品信用评级方法与模型（FECR-LREITS-V03-202511）

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2025-11-25 2 3.1MB 13页
巴西肉类出口工业协会（Abiec）：2025年牛肉报告

在2024年，巴西出口了289万吨牛肉，创下了新纪录，超过了前两年的成绩。根据外贸秘书处（Secex）收集和分析的数据显示，巴西的蛋白质产品进入了157个国际市场，汇总并分析由巴西肉类出口工业协会（ABIEC）提供。在销售金额方面，出口总额达到128亿美元，为历史系列中的第二高结果，与2023年相比增长了近22%。出口的牛肉平均价格为每吨 4448美元，略低于去年。生鲜牛肉仍然是出口商品的主要项目，占总装运量的88%。中国仍然是主要目的地，负责 46%的巴西采购。...

2025-11-25 4 11.61MB 92页

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