光大证券：2022年电影春节档专题报告：春节档“一超一强”格局显现，票房“量减价增”不及去年

要点2022年春节档（截至2月5日）总票房达52.6亿，较2021年春节档表现仍有差距。1）受疫情防控趋严影响，春节档总票房较2021年同期（截至大年初五）下降23.3%。2）观影人次及票价“量减价升”：观影人次不足1亿人，同比下降近30%，平均票价提升9%至53.3元；3）“一超一强”格局显现：主旋律系列电影《长津湖之水门桥》凭借良好的口碑稳居春节档票房首位，截至2022年2月5日票房突破22亿元，唯一喜剧电影《这个杀手不太冷静》票房突破11亿元成为最大黑马。短期来看，疫情防控成为影响影视行业复苏的关键变量；中长期来看，《“十四五”中国电影发展规划》锚定2035年建成文化强国的目标，影视行业长期向好的趋势不改。内容端：春节档票房呈现分化之势，“口碑为王”逻辑进一步强化。1）TOP3影片累计票房占整体春节假期票房比重为76.2%，较2021年同期下降10.9个百分点。2）春节档首次上映主旋律题材电影，预示主旋律或将成为年内影片的主基调；3）票房TOP2影片《长津湖之水门桥》、《这个杀手不太冷静》豆瓣、灯塔、猫眼三平台平均评分分别为8.8和8.4。《“十四五”中国电影发展规划》提出，将努